由于喜欢喝豆浆，他25岁研究出世界上第一台豆浆机，此后见招拆招，14年塑造出138亿财富王国，他就是九阳股份的开创者王旭宁。
1969年，王旭宁出生于烟台栖霞一个教师家庭。
栖霞地处胶东半岛中部的冲击平原，几千年来，独特的沙质土壤孕育出富含多种矿物质的山东大葱、大蒜，特别是那里的红富士更是驰名中外，被誉为苹果之乡。
王旭宁家楼下就是一望无际的苹果园，一到秋季，满山遍野的都是红苹果。
果园东北有位做豆腐的老大爷，60多岁。
见大爷手脚不太利落，王旭宁没事就去帮推磨，一来二去，祖孙两个成了忘年交，王旭宁也自此喜欢上了喝豆浆。
不了解是豆浆起了用途，还是遗传了爸爸妈妈的好基因，王旭宁学习成绩一直就非常不错，不只小学、初中、高中排名前列，就是后来在北京交大电机系学习，四年的平均成绩也没掉出过班上前三。
1994年大学毕业后，王旭宁被分配到了济南铁道职业技术学院做老师。
隔年暑假，他回栖霞老家探望爸爸妈妈。
当时，做豆腐的老爷子已经75岁，早已磨不动豆腐，但看到王旭宁回来，还是坚持要给他磨一碗豆浆。
你了解的，泡豆子，推磨、过滤、蒸煮，一干就是7、八个小时，等到老爷子颤巍巍端过来一碗豆浆，王旭宁早已泪流满面。
需要搞出一台豆浆机来！他暗下决心。
回到学校，王旭宁便对写论文、评职称再也提不起兴趣，而是一头钻到实验室，开始捣鼓起食品加工机、电饭煲等各种小电器来，脑袋里成天琢磨的就是变压器，交流电、电磁场等物理符号。
不要说，科班出身就是不同，半年将来，王迅宁真就搞出了一台像模像样的豆浆机。
什么？当得知从豆子到豆浆机全程仅需15分钟，老爷子惊呆了，周围的邻居也惊呆了！第二天，王旭阳爸爸妈妈家涌过来100多位乡亲。
要了解，当时哪个也见过这样省力省心的豆浆机。
一看非常受青睐，王旭阳动了心，豆浆机是个买卖。
于是1994年5月，他干脆辞掉教师的工作，与几个朋友凑25万，成立了九阳电器公司。
不过，当王旭宁来到济南中心的人民广场卖豆浆机时，却叫好不叫座，围观的人多，买的人少，即使他现场演示怎么样做豆浆，请大伙免费品尝，成效也不好，一个星期下来，累个半死，却一台也没卖出去。
什么问题？城里人都爱喝牛奶，没几个人喝豆浆，直到一个跳广场舞的大妈告诉王旭阳，他这才恍然大悟。
既然城里人与农村人口味不同，王旭阳就决定先启蒙，包装豆浆，再卖豆浆机。
当年8月，他专门设立了豆浆营养研究室，将国内《神农本草经》、《本草纲目》等医学著作中关于豆浆的效果摘录下来，并根据利水下气、制诸风热、解诸毒等分门别类，印制成宣传册。
在解放路等市中心、趵突泉风景区、公交站等地，他一发就是5万本。
此后，王旭阳走访了济南50个多个村落，搜集到了五谷豆浆、花生豆浆、红枣豆浆等25个豆浆的经典配方，在此基础上编撰出《鲜豆浆营养菜谱》。
1994年第四季度，他用3个月的时间，走遍了济南1000多所中小学，免费赠送。
经过半年多的宣传，开始有客户咨询豆浆机，到了1995年2月，已经有了20多张订单。
总算有了期望，王旭宁这才安心春节。
没想到刚上班，就被3、四位买家堵在了九阳门口，豆浆机根本洗不干净，多放点大豆就糊了，需要退货退钱。
王旭宁傻了。
此后，他折腾了半个月也没解决，逼得方法，他就在公司内部悬赏，最高奖励10万块，外加1个月带薪休假。
10万块是什么定义，当时在济南中心买套80平方米的房屋都绰绰有余。
重赏之下必有勇夫，最后一位职员建议，使用美国的法拉尔过滤网，结果豆浆机清爽多了，放再多豆子也不糊了。
什么是法拉尔过滤网？就是大网口，打磨精细，基本上连豆渣都能喝。
当年11月8日，王旭宁在《齐鲁晚报》上打出一则广告，九阳豆浆机，十几分钟做出熟豆浆。
结果广告一刊出，头一个星期就卖出去500多台。
但，有个客户打来电话，豆渣是能喝，但口味不好。
这引起了王旭宁的注意，他进一步研究发现黄豆在常温下粉碎，就会破坏自己的香味，还影响营养物质的吸收，但假如把温度调到86度左右，打出的豆浆大家喝起来就会愈加香浓粘稠。
这样这般反复了11次，到了2004年，商品终于稳定了下来。
这个时候，王旭宁在豆浆机上已经申请了3项专利，卖出了1万台豆浆机。
到了2005年，这一数字达到5万台，商品已经遍布北京、上海等15个省市，王旭宁也赚得了第一个1000万。
客户愈加多，山东内的王旭宁还顾得过来，省外的也没办法分身了。
如何解决？王旭宁想起了自己首次摆摊的情形。
循着那个思路，2006年，王旭宁在石家庄打造了第一个九阳生活馆，客户可亲自体验做豆浆的过程，包教包会。
不要说，虽然生活馆的客流量不大，但成交率却相当高。
过来十多个人，能卖出了七八台豆浆机。
随后，2006年12月，王旭宁砸下1个亿拿下了央视《新闻联播》、《天气预报》两大时段的7秒时段，开始实行广告轰炸。
要说人善天帮忙，就在这时，三鹿奶粉的三聚氰胺时间把国内整个奶业推向万丈深渊，豆浆一下子成了香饽饽。
于是，王旭宁借势在沃尔玛、大润发、麦德龙等9大连锁零售机构进行现场营销。
同时，他在全国招募了1500名商家，并在北京、广州、沈阳等打造1500家九阳生活馆。
结果，2007年上半年，九阳豆浆机大爆发，销量比2005年翻了整整200倍，达到1000万台，销售量收入突破25个亿。
不过，还没有等王旭阳喘口气，就出现了央视名人与科普名人之间的转基因大论战，一时间人心惶惶，大豆也有转基因，将来不敢喝豆浆了！喝豆浆人一少，豆浆机的销售量自然就会下滑。
如何解决？那就让老百姓喝上放心的大豆！王旭宁二话没说就去了东北，在黑龙江佳木斯三江平原，一签约就是60万亩黑土地，确保种植的是纯天然、无污染的大豆。
一年后的九阳生活馆，出现了销售装、赠品装等8种非转基因高蛋白大豆包装。
那段时间，大豆也成为抢手货，仅2008年，王旭宁就卖出5000吨大豆。
当然，九阳豆浆机也是大爆发，营收一举突破43亿。
2008年6月6日，九阳股份正式亮相深圳交易平台，市值突破138亿，王旭宁身价也超越40亿。
然而，高潮过后，却没迎来另一个高潮，2009年，苏宁、美的等著名家用电器品牌纷纷向豆浆行业发起冲击，九阳的销售量出现了40%的下滑。
面对危机，王旭宁演练出九阳神功，一举在途径狠发力。
第一，下沉到二三线城市打造终端你进军一线市场，我就进军二三线市场。
2010年，王旭宁在河北邯郸，辽宁鞍山，新疆哈密等270多个县市，一口气打造了2500家零售终端。
更让人叫绝的是，每一个终端都配一名导购。
与一些导购只不过摆设不同，九阳的的导购会不停的给客户做演示，要么做豆浆，要么做榨汁。
那样，为何九阳的导购这样卖力？当然是勉励与培养都到位，一是卖出一台给15%的价值，二是王旭宁开办了导购学校，培训半年上岗。
第二，稳定商家，做到不囤货2012年，家用电器市场角逐进入白热化，不少品牌选择与商家网盟，大打价格战。
大家需不需要底价营销？王旭宁摆摆手，他给出的答案就是稳稳坚持我们的方案，一方面免费培训到位，其次规划到位，无论是营销的规划还是演示的规划。
当然，商家向来是利益导向，哪个给的利益最大就听哪个的。
那样，怎么样约束商家呢？王旭宁的杀手锏就是不囤货！别的企业只考察拿货量，王旭宁还要考察实销售量，假如年底整理，商家的库存量超越100台，王旭宁也会发狠，罚半年的奖金。
有重压就有动力，商家不能不绞尽脑汁卖货。
虽然不少企业都了解说不囤货，但真的能一直坚持做下去的品牌，除去茅台和老干妈，剩下就是九阳了。
第三，推出消费补贴计划2014年，王旭宁宣布进入无渣年代，无渣更营养、无渣更易清洗，他一举推出破壁豆浆机，达成三个智能，智能温控、智能海拔辨别、智能电压辨别。
为促进更新迭代，王旭宁扔出重拳炸弹，公布九阳消费补贴计划，任意品牌豆浆机都可抵用不同金额的置换补贴，置换九阳破壁及免滤系列豆浆机。
结果，此招好似吸金大法一样，不少其他品牌的客户也纷纷拿上自己家里的豆浆机到九阳专卖店置换。
王旭宁大获全胜，2014年，九阳营收突破59亿，累计卖出了一亿台豆浆机。
腰包鼓了，王旭宁的胆子也大了，他开始向多样化进军。
2014年年底，九阳铁釜电饭煲问世，3.1斤的铁铸内胆，以份量称霸饭煲界，价格只有699元，要了解日本一个如此的电饭煲要8000块。
这一次王旭宁没通过线下途径做新产品首发，也没打广告，而是依赖微博制造大话题，白送10000台，有种你就来，30万人参与，2亿话题的阅读量，铁釜电饭煲不胫而走。
在网络范围尝到甜头的王旭宁，在2015年又和孩子树合作，推出了瓷宝煲。
1.53亿次的揭秘，560万次互动，不到一周时间3000多台的销售营业额，再一次震惊了电子商务行业。
2016年，相继推出九阳面条机、馒头机、榨汁机，当年，九阳营收突破73亿。
我就是一个卖豆浆机的，把豆浆机做好了，这是一件让我非常自豪的事。
这就是王旭阳。
