经销模式是现在主流的农资销售模式,商家作为这一销售模式的要紧组成部分,也已经成为整个市场经济社会中一个特殊的资源体。
早在1990年代,伴随改革开放的深入和市场经济的进步,批发市场如雨后春笋般壮大起来。
成千上万的商家随之涌现,各式各样的商品通过他们销往全国各地,渗透到市场的每个角落,制造商、零售商都要围绕着他们来进行市场运营。
然而,进入2000年将来,中国商家的途径格局及盈利模式发生了根本性变革,传统的批发市场日渐衰落,而以连锁、直营为代表的新兴途径飞速崛起。
伴随整个市场角逐环境的日趋激烈,加上零售业态的日益强大,厂商销售地区的细化,职员及营运本钱一涨再涨,商家的价值空间被挤压得愈加小,因而市场运营的整体本钱重压愈加大。
面对这一严峻现实,商家怎么样提升盈利能力,已经成为摆在农资商家群体面前一个无法避免的难点!第一种模式:商品线组合盈利组合方法是依据顾客的需要进行有关商品的组合,从而提升我们的成套配送能力,使顾客得到一站式服务,增强对顾客的掌控力。
通过适当的商品组合,增加新的价值点,摆脱单纯依赖上量盈利的弊病,以差异化的、灵活性的商品组合达成盈利、获胜。
因为公司商品在途径上进行了互补,不但减少了物流本钱,而且给下游企业提供了较齐全的进货渠道,满足了下游企业多方面需要。
从公司整体营销资源考虑,在重视企业的商品组合基础上,也能使商品资源得到整理和共享。
第二种模式:扩大经营规模盈利规模盈利模式主要依赖的是大进大出的商品分销,商家通过规模减少经营本钱,赚取很多的现金流。
在规模盈利模式下,商家将本钱作为扩张的基础,把价格作为主要的扩张武器,通过经销商品的底价获得市场份额、争拿下游顾客,达成迅速放量。
第三种模式:多品类多样化盈利经营多样化,就是商家依据自己实力和能力进行跨行业、跨品类经营商品。
现在,多样化盈利模式主要表现为两种方法:(一)商家扩大自己经销的商品品类:由单一的农药、化肥专营进步到农资商品线营销、农资服务等等。
(二)跨行业:涉足农资物流,甚至自建零售卖场等。
第四模式:服务盈利商家的四个角色:物流(仓储和配送)、筹资、服务提供和信息交流与反馈。
商家的传统角色,是分销链上四个节点的包揽,但今天商家地位的衰落,非常大程度上消褪了他们在分销链上的底气,为了适应途径形态的变化,部分商家开始在节点上收敛,通过将我们的资源优势凝练在某一节点上达成盈利的革新。
简言之,服务盈利模式可分为以下四种:服务顾客盈利,服务厂商盈利,服务同行盈利,服务买家盈利。
第五种模式:厂商代理盈利借助自己学会的地区资源和信息,代理厂商市场开发,从中获利。
过去几年,广东、上海、北京等地的一些优势商家便使用了这种盈利模式,并且屡试不爽。
当然,相比同质化紧急、价格角逐激烈的国内商品而言,他们更乐于用这一模式代理一些附加值较高的海外进口商品,在市场规划(譬如商品定价、营销政策等)上也易于他们自己把控。
除去整体的市场开发代理外,商家还可以对厂商进行一些小方面的代理,譬如进场谈判代理,优惠活动代理,信息采集、调查代理等等。