时隔一年半，一条的内容电子商务转型传来了新消息。
月销售额从年初的3000万到目前过亿，一直增长比较平稳。
一条的总编辑李晖告诉无冕财经，团队拟定的2017年电子商务销售计划已接近完成，全年电子商务收入将达10亿元。
对于上个月的双十一，李晖对外推荐的战绩是：仅依赖自建的一条生活馆、一条APP等平台，电子商务销售收入1220万元，同比增长近十倍；整个双十一期间，一条的电子商务销售收入超越5000万元。
两年前，开创者徐沪生还曾公开声称一条不做电子商务。
哪个料，半年后他口风一改，一条就卖起产品，到今天，电子商务销售占其年收入的比率已经涨至八成。
徐沪生创业的初衷是，通过创办新媒体来接盘传统媒体因衰落而将失去的百亿元广告市场。
从新媒体的变现模式看，广告收益高、规模还不小，而电子商务收益低且重投入。
当初看好广告变现的一条，如何忽然就转战电子商务？它能达成2018年上市的计划吗？广告年入2亿后毅然转型规模才是所有，没规模，没人会鸟你。
2016年7月，当徐沪生说出这句话时，距离一条上线已经过去近两年，而一条也早已成为不必为广告订单发愁的新媒体行业大号。
回溯到2013年，以公众号为代表的新媒体进一步崛起，原本在《外滩画报》担任实行总编辑的徐沪生，有感于传统媒体在广告市场上的失利，期望通过创办新媒体接盘传统媒体失去的百亿元广告市场。
2014年2月徐沪生离职创业，当年9月8日，短视频内容平台一条上线，天天推出一条优质短视频，上线15天，一条的公众号粉即破100万；上线一年后，其粉数已经达到600万。
到了现在，一条已累计完成5轮共约5亿元筹资，估值20亿元，全网粉数达到3000万。
伴随粉数的增长，创业不到两年，一条一年的广告收入已经增长至2亿元，对应的毛利率也高达90%。
然而此时，广告变现模式的弊病也渐渐显露，广告做到两个亿，差不多就到极限。
徐沪生在一次推荐中表示不想把一条做成广告公司，过去甚至由于广告的风韵与一条的格调不符，就废掉了3个价值1700万元的广告单。
已经达到上限的广告营收规模，显然不足以支撑一条团队拟定的IPO计划。
2017年4月，一条联合开创者范致行曾对外声称，一条计划于2018年挂牌创业板。
2016年下半年，一条公众号的粉量已经涨到2000万，徐沪生感觉一条可以做更大的事。
而这个更大的事，正是他在2015年底对外宣称的一条不会做的电子商务。
在对姥爷布转型电子商务的消息以前，一条团队已经做了几次试水。
2016年5月9日晚8点，一条发布了关于美国热销悬疑书《S.》的图文推送，这本168元的小众图书在下面的2天内卖出25000本，产生收入420多万元；除此之外，一条还曾在一周内卖出60台总计180多万元的独立音响，1万多个总计720多万元的猫王收音机等。
一条总编辑李晖曾对一条做内容电子商务的逻辑做过总结，第一产出优质的视频内容，用户对其产生黏性，第二通过拥有传播属性的内容，把千万用户和商品连接起来。
李晖介绍，一条电子商务的定位是甄选电子商务平台，还未考虑自建商品品牌。
其产品主要通过链接在公众号上的一条生活馆商城及其团队开发的APP一条生活馆、一条推广和售卖，不涉及重投入的Supply chain环节。
2016年5月一条电子商务甫一上线，月薪即超1000万元，2017年1月达到5000万元，现在每月产品销售收入已破1亿元。
李晖透露，一条下一步的计划是线下门店经营。
内容电子商务的隐患事实上，自2015年以来已经有很多线上品牌开始走向线下，譬如淘品牌茵蔓推出千城万店计划，三只松鼠也喊出两年百店计划，线上流量获得已经成为电子商务行业一同的难点。
关注电子商务实践的行业剖析人士电子商务老蔡告诉无冕财经，伴随线上获得用户本钱的高企，线上品牌回归线下途径已经成为一种趋势。
从0到2000万粉，用了不到两年，一条速度实在惊人。
不过此后一年，一条的公众号的粉数仅仅增加了100万在李晖今年11月的推荐中，一条公众号的粉数为2100万。
对此，网络剖析师葛甲觉得，一条早期主要通过投放广告获得用户，但现在通过这种方法获得用户的本钱已经疯涨，在线上获得用户的困难程度都在变大，包含一条在内的新媒体增粉速度降低甚至粉数目降低，都是可以预期的。
葛甲进一步指出，流量增长的持续性会是将来限制这种电子商务进步的瓶颈。
李晖曾向无冕财经透露，一条电子商务在一年多的运营实践中得出重点数据：整体毛利率15%、APP客单价800元。
若以此计算，2017年一条电子商务的订单数应为125万，不考虑复购原因的状况下以3000万粉来算，实际转化的比例约为4.16%。
葛甲表示，15%的毛利率和4.16%的二次实际转化的比例（首次转化发生在广告投放中）相对偏低，传统电子商务一般要达到30%-40%的毛利率才能盈利，由此看出一条的电子商务模式盈利非常难。
而舍弃Supply chain将使其在整个电子商务链条上的议价能力降低，将来通过这种方法提升毛收益的可能性不大。
无冕财经就一条电子商务的规划及盈利状况向李晖咨询，被他们告知现在没办法回复。
在电子商务模式遭遇瓶颈的状况下，一个值得注意的问题，是电子商务对一条内容的反噬。
一条的粉、从事常识付费行业的白领Sunny出于对优质视频内容的喜欢关注了一条，但自后者转型电子商务后，纯粹的一条好内容变成了一条内容携带七条产品链接，刚开始还会看、偶尔会买，但因为没评论区，买的时候用户和第三方提供的参考几乎没，买了将来也只能向客服反馈，后来就愈加少打开公众号看推送了。
假如丧失了优质内容，电子商务的道路是否会因此遇阻，也是一条需要面对的问题。
从2015年罗辑思维卖月饼、卖文具的昙花一现，到现在一条达成10亿元电子商务收入的现象级突破，内容电子商务到底前景怎么样？在一位不愿具名的知名投资机构的合作伙伴看来，这种电子商务模式第一以内容吸引用户关注，再用产品链接用户，事实上相比传统电子商务多出了一个环节，又没自主的Supply chain，实际转化的比例、毛利率乃至流量的持续性，都会成为内容电子商务的隐患。
这位投资人对内容电子商务的将来预期相对乐观，内容电子商务在将来或许会成为电子商务行业的一个补充产业，但不会是主体产业。
而葛甲则觉得，内容电子商务可能是个伪命题。
对于一条而言，若将来仍按原计划于2018年上市，现在2017年已所剩无几，留给它的时间不多了。
